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微博营销有多重要,看这里

 2020-04-10 17:40  来源: 才商聚   我来投稿   luxun099dh的个人主页 撤稿纠错

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微博作为网友的首要聚集地,作为营销人的我们怎么能错过呢!今天才商聚的阿杜哥就来告诉大家,怎么通过网友进行微博营销!

一.通过意见领袖构建微博矩阵

某条微博内容的裂变式传播离不开关键节点的转发,这些关键节点一般是微博意见领袖,又被称为“大V”,企业官微通过雇佣明星、网红、社会名人转发其微博,能够在较短时间内扩大传播的广度,并且延长热点微博在网上活跃的时间。构建微博矩阵首先要打造矩阵核心微博,也就是主干微博,通常以官方微博形式出现,辐射整个矩阵的舆论导向,并且随时规避矩阵传播的不准确信息。其次,各分枝矩阵要形成差异性,在保证大方向不变的同时保留各自的个性,比如频道微博、栏目微博、节目微博或者热点话题运作。最后,矩阵的关键节点比如“大V”要加强与各领域网红的互动,增强矩阵与外界的多向关注,而非单向性关注,要发挥意见领袖在信息传递中的“增压、变压”作用。

二.通过事件营销聚合微博人气

事件营销是微博最常用的营销手段之一,也是最难把握的营销手段,需要强有力的舆论导向把控能力和对突发事件的操作经验。

事件营销包括突发性事件的跟随营销、创造营销和策划性事件营销,在某些方面三种营销方式是相互渗透的。

跟随营销就是对于热门新闻事件、热点话题的转发,在转发和复制同质内容的同时找到与自身产品的关联点,冷静迅速做出决策反映,在“跟风”转发的同时发出自己独特的声音,从而聚拢微博人气。

而创造营销就是在舆论环境相对平淡的情况下,微博主体创造性策划事件,比如根据产品、项目打造相关话题,找话题关联者转发、评论,吸引网民积极参与从而达到包装或造势的营销目的。

对于策划型事件营销首先要确认微博关注粉丝群体的关系类型,包括血缘型、趣味型、地缘型、业缘型等,多种类型群的转体发才有利于消息的弥漫传播。此外就是微博内容的创造性,可以是情感类、公益类、互动搞笑类等多种类型,也可以是口碑热点话题议论,尽可能的打造热点微博,做好口碑营销。

三.通过多媒体合作扩散媒体影响力

受众对不同的媒介使用具有差异性,随着新媒体的繁荣,传统媒体比如纸质传媒、无线电传播、电视的受众参与度都在逐年降低,并且呈现相互融合的发展态势。

微博作为最有代表性的新媒体之一,能够充分利用自身庞大数量的粉丝与多个媒体进行接触,进行内容营销,这体现在微博空间的合作和现实空间的合作。

1)微博空间的合作是指电视媒体微博与广播、报社微博等其他媒体微博合作,雇佣广播媒体微博转发或评论自己的节目内容,扩大信息传播范围。

2)企业微博营销要跳脱微博空间回到现实内容,可以将微博内容集结热点,或者开拓微博类节目,促进微博与企业的线上线下互动功能,汇聚粉丝数据进行报告研究。

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作者: luxun099dh    /    文章:6498篇

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