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当内容创作者的“后盾”,酷开网络铸就“大屏时代”新生态

 2020-10-16 15:43  来源: A5专栏   我来投稿   曾响铃的个人主页 撤稿纠错

  短视频,自媒体,达人种草一站服务

历时8天,这个“中秋+国庆”的超长假期在“依依不舍”中也终于完结,据相关数据显示,今年“双节”期间出游人数达到了6.37亿人次,虽然没有完全恢复巅峰,但也达到了80%左右。

今年自驾出行的人群依旧狠多,但自驾一直有个问题,那就是驾车途中的“无聊”,不是驾驶无聊,而是乘坐无聊。从有说有笑到倒头睡觉,不过1、2个小时而已,即便有车载大屏却因内容的缺乏,让人提不起兴趣。其实在酒店的夜晚同样如此,一个硕大的电视成为摆设,毫无氛围,原因同样是“没有内容”。

在“内容生态大爆发”的时代中这个问题似乎很不可思议,但确又是事实。只能认为“内容生态的变革”已经时不我待。

一、平台流量见顶,内容创作者期待新“方舟”

所谓“内容生态的变革”,可以从两个方面理解,一个是作为内容创作者;另一个是内容平台。

1、传统平台竞争加剧,创作者焦虑凸显

首先,据最新数据显示,2019年我国短视频用户规模已经超过超8.2亿,也就是说在10个互联网用户中就有7.2个使用短视频产品,这说明传统平台的流量也即将见顶。

而此时我们还能看到源源不断的新玩家在入场,使得创作者对粉丝增长、平台的流量、资本以及广告商资源争夺愈加激烈。

其次,由于短视频领域的红利爆发,使得许多“大咖”纷纷下场,让原本属于“草根”的短视频领域,变得不再“草根”,他们需要依靠长时间、通过优质的内容输出来积累粉丝,而那些“大咖”们,往往一条动态就能增长数万到数十万的粉丝。

最后,则是用户对于内容越来越“挑剔”,在渡过了短视频领域野蛮生长的前半段后,用户对于内容的质量要求越来越高,创作者们需要花费更多精力来输出高质量内容。

在这样的背景下,创作者对于寻找卖点、用户痛点、寻找商业化变现的迫切性远胜从前,内容创作者的焦虑正不断凸显。

2、抢占新的平台红利,已经变得刻不容缓

为了缓解这些焦虑,内容创作者们开始不断抓取新的平台红利,基本上不管成与不成,都会试上一试,从最初的抖音、快手、小红书到最新的视频号等等。

在平台方面,现阶段几乎就是“快抖”争霸,即便去年像“爱优腾芒及B站”等长视频平台也杀入到了短视频领域,这一动作曾一度鼓舞了不少内容创作者,也确实出现了一批从传统短视频平台转战其他平台的创作者,但是归根结底,这种平台的改变还是没有跳出“小屏”的这一局限。

比如,上面所提到的“车载场景”又或是酒店房间中一台能够将内容实时分享的“大屏设备”。显然,这些场景给了内容创作者更大的想象空间,也是真正意义上的实现“破圈”。

无论如何,在竞争加剧、流量见顶的大背景下,内容创作者都在期待新“方舟”,巧合的是,这艘“方舟”正徐徐驶来。

二、OTT大屏走向“全生态”,内容是“舵”也是“帆”

现阶段,OTT大屏已经走向了“全生态”的发展阶段,要求终端、内容、服务三手抓。内容的重要性开始进一步放大,毫无疑问这就为内容创作者提供了一个更大的舞台,可以说是与内容创作者的需求一拍即合。

1、“无界空间”,让内容无缝衔接

OTT市场对于内容创作者而言,绝对是一片新的领域,不同于PC端和移动端,“大屏”设备或许是当下短视频市场一块绝无仅有的流量洼地。

像前不久,酷开网络正式发布酷开系统8“无界空间”,“通俗来讲无界空间就是不论何时何地,都能保持使用状态一致。”举个例子,你和家人一行人开车出游,原本你的家人们都在电视上追同一部剧,但现在没有电视,原本只有两个选择一是等回来再一起看,二是大家自己通过自己的手机继续追,但这又失去了一家人一起追剧的乐趣。酷开网络的“无界空间”就是为了解决这类问题而生,此时你只需要通过酷开系统8,车辆大屏瞬间就化生成了你家电视,即便是在行驶途中,一家人又能一起快乐的追剧了。

诸如此类,酷开网络将场景覆盖由原来单一的电视场景,延伸至了包括平板、汽车、盒子、商用屏、会议屏在内的其它硬件使用场景。并且打造了包括知识社区、短视频分享等诸多细分内容场景,这些场景开拓正符合内容创作者的“破圈”需求。

往深了看,酷开系统8“无界空间”透过“显示无处不在”的这一契机,旨在打破所有的“屏幕孤岛”,这就使得所有的“大屏”价值被进一步激发,并且这对于酷开网络而言也绝非空谈。

现阶段酷开网络将原来的内容阵地由“小屏”带到一系列“大屏”之上,就算是走出了打破“屏幕孤岛”的第一步。当然,重要的不仅是打通了“大小屏”的局限,同样为内容创作者规划出了一片全新“战场”,还为用户解决了在出行、娱乐等诸多环节的内容缺失,可谓一举三得。

通过“无界空间”将家庭、娱乐、办公、出行、教育、酒店等空间连接在一起,同时也给予内容更多的载体,走出“小屏”的局限,打破时空限制后,内容价值也必将会进一步爆发。

2、实现快速下沉,“大屏”更具优势

在短视频领域等内容领域,下沉市场的铺设虽然也已基本完成,但其实对比一线市场还有体量可挖。

例如在OTT领域,据《酷云互动:下沉市场报告》显示,智能电视用户分布逐年下沉,且下沉深度还超过移动互联网。像2019年在三线及以下城市智能电视用户占比超55.88%,同一时期移动互联网用户占比为52.9%。

另外,在用户深度方面,下沉市场的智能电视用户并不输移动互联网用户,最主要的是,越是下沉市场电视媒体的影响力越大。显然,在这些因素影响下“大屏”将成为内容创作者新的价值高地。

总而言之,OTT市场与内容创作者“互补空间”越来越明显,逐渐形成了相互成就的关系,未来OTT生态也需要依靠内容为导向,即决定方向也决定速度,内容“舵”也是“帆”。

三、当内容融入OTT,市场“大气候”已成

在内容创作者融入“大屏”体系之后,具体将给OTT生态带来什么?

首先OTT内容生态将会更加趋于完善。例如酷开网络的相关布局,正在用轻量化、娱乐化、个性化的短视频内容,满足大众碎片化的内容消费需求,打破“大小屏”的空间和内容界限。

据相关资料显示,目前酷开网络在内容端已经覆盖了影视、汽车、美食、知识、美妆等多个领域,集合了包括独立鱼电影、十点视频、解说员王涛、张雪峰老师等大量电影、体育、教育类优质内容创作者。

这除了是在帮助内容创作者实现在大屏领域的“破圈”,其实也是OTT领域自身的一次破圈,在内容层面不再局限于传统内容,而是凭借在精准数据及场景化推荐技术为千万家庭呈现个性化内容,让OTT内容更加“平易近人”。

其次,在内容创作者融入“大屏”体系之后,将再次提升OTT吸引力。第一当然是吸引更多用户,在拥有海量内容做支撑后,用户在大屏端也能享受到小屏的快乐,且还能营造出小屏所不具备的共享环境,如酷开网络在打通家庭、酒店等诸多场景后,无疑将吸引到更多用户。

第二,则是吸引更多资源,有利于OTT流量的进一步变现。OTT大屏对于家庭生活消费产品的广告展示本就具有极高的普适性,个性化内容的补充将让受众群体更加精准,从而提升OTT广告投放的价值,随着越来越多的内容创作者“破圈”而来,OTT营销的常规化会得到更加广泛的体现。

最后,在融入短视频等内容后,将提升硬件产品的自身价值,让硬件更加“立体化”,“大屏设备”功能、价值再次提升。

这一点无需多言,目前市场硬件层面的创新早已进入“瓶颈期”,只有依靠“软件”层面的创新才能持续撬动市场,内容生态的扩展与应用场景的拓宽,将让各类大屏产品价值进一步得到升华,更加获得市场认可。

从各方面看,当内容生态逐步融入OTT后,双方在各个环节都有着充分的发展机会,尤其在营销价值上。对于内容创作者这是一片新蓝海,对于OTT生态这也是一次新机遇,因此更存在着广阔的开发空间。

“1+1>2”在内容融入OTT后将获得绝佳体现,市场“大气候”也已然成熟。

四、总结

显而易见,在打通内容与OTT价值方面,酷开网络又一次充当了“先锋”,但这也是酷开网络一直在OTT领域领先的原因所在。酷开网络一步步从智能化产品供应商,转变为场景空间解决方案服务商,在内容生态的助力下,流量价值将再次获得裂变,这也会成为行业未来的大趋势。

*此内容为【科技向令说】原创,未经授权,任何人不得以任何方式使用,包括转载、摘编、复制或建立镜像。

【完】

文 | 曾响铃

来源 | 科技向令说

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作者: 曾响铃    /    文章:510篇

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