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秒针携手新潮传媒,户外广告迎来全量监播新变局

 2020-10-20 15:25  来源: 互联网   我来投稿   刘旷的个人主页 撤稿纠错

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户外媒体行业,关于如何解决“广告费至少浪费50%以上”和“户外广告监播”的问题,正在被行业先行者解构。

2020年10月16日,由明略科技集团主办的解构与重构·首届「媒介力学论坛」在上海举行。会上,明略科技集团发布并解读了《媒介力学评估与发展报告》,中国媒体监测领军企业秒针系统联合新潮传媒,共同发布《户外广告数字化标准监测透明公约》,业内多位人士总结、预测了媒介市场发展规律和趋势……

众人拾柴火焰高,户外媒体的变革路径,在诸多行业大佬的解构中变得清晰起来,重构也提上了日程。

户外媒体拥抱数据驱动,解决行业痛点

在万物皆媒体的时代,户外广告一直占据媒体行业重要地位,但创新发展是各行各业永恒的主题,户外媒体也需要被解构和重构,恰逢物联网、5G技术爆发,给户外媒体带来了“除旧迎新”的机会。

一方面,伴随5G、IoT的发展,利用先进技术推动模式变革,提高广告投放效率、优化广告主服务已是大势所趋。最明显的改变是,各大媒体平台利用大数据、人工智能、IoT与营销知识图谱形成用户标签,把营销效果做到最大化。

当下各种各样的媒体平台,均有意利用技术手段来提升自身竞争力,通过IoT、大数据、人工智能等等一系列的手段,能够提升自身广告商业价值已成为各方媒体共识,所以户外媒体平台想要适应市场变化,就必须拥抱数字化。

另一方面,数据来源准确性较弱、投前难选点、投后难量化、监播成本高等户外广告行业痛点亟待解决,而数字化是那一把斩乱麻的利剑。

毋庸置疑,受户外环境条件限制,户外媒体数字化进程缓慢。就基础的监播环节来看,户外传统的监测方式靠拍照、监播安排按月或者按年、给广告主提供的监播报告是厚厚的一沓纸质文件,整个运作模式非常落伍,无法为广告主提供有效的广告效果评估。

所以,这时户外媒体全量数字化监测的实现十分有必要。

正是在此天时地利人和,多重利好的条件下,户外媒体进行自我改革升级,积极拥抱户外数字化,市场全面进入数据驱动时代。

秒针牵手新潮传媒,引领行业“新浪潮”

志同道合,会上秒针系统和新潮传媒共同发布“户外广告数字化标准监测透明公约”,两者基于智能监测、大数据分析等技术,构建了户外媒体全量数字监播体系,进而掀起行业监播新浪潮。

一是,技术革新让监播方式更标准化,提升监播效率。 传统人工监播查阅效率低、耗时长、采样不全面,整个监播模式缺乏规范管理,而全量数字监播可以将监播细化到具体的时长、次数、间隔等维度,形成一套全量化、精细化、标准化的监播模式,大大提高行业监播效率。

二是,技术创新让监播流程透明化,优化广告主服务。 全量数字化监测意味着,广告主可以全方位、实时检阅广告的投放和衡量广告效果,也就是明确了播什么、怎么播、在哪儿播并实时监测、记录全部数据。

所以说,全量数字化监播解决了行业透明度问题。而更透明、真实、可视的广告投放流程,能让户外媒体平台有条理、有依据的向广告主展示广告费的去处和效果,加大广告主投户外广告的信心。

三是,技术维新让广告投放更精准化,杜绝漏播、强化“千人千面”的营销模式。 可以发现,户外媒体数字化进程缓慢,户外广告投放仍处于一个传统投放状态,也是一个相对粗放的监播过程,以至于漏播、错播时有发生。

加上数字化营销如火如荼,通过大数据分析锁定用户需求,精确的向消费者提供匹配的内容信息,进而达到“千人千面”营销效果的模式已被大众接受和认可,而户外媒体数字化营销能力差强人意。业内流传“广告费总有50%被浪费”的情况有望被改善。当户外媒体杜绝掉漏播、错播以及非精准投放后,实现全量监播,广告费就不会打水漂了。

对此,全量数字监播可以精准监测广告投放时间、地点,避免错播、漏播,同时通过数据搜集、分析精确人群和场景,更好的辅助户外媒体进行数字化营销,让广告主的每一分钱都花在刀刃上。

总之,全量数字监播技术解决了户外广告监播效率低、不规范、不透明、不精确的痛点,而秒针系统和新潮传媒联合发布的“户外广告数字化标准监测透明公约”也为户外广告行业树立了数字监播标准,是户外媒体数字化进程新的里程碑。

全量数字化监播:开启户外媒体新时代

在各大户外媒体平台积极谋划数字化转型之际,秒针系统与新潮传媒的此次合作可以说是一次正向指引。

首先,深耕社区梯媒数字化的新潮传媒,本身对户外媒体的数字化变革一直秉承积极拥抱的态度。会上,新潮传媒创始人张继学也明确表示:“新潮真的没有去做传统的户外广告,创业第一天就是冲着互联网去的,否则我们也不太可能融资59亿。”

不仅如此,从“播了么DSP”到“蜜蜂智投系统(BITS)”,而后将两者升级为“生活圈智投”广告投放平台,新潮传媒整体的数字化程度很高。加上全国100个城市的60万部电梯广告屏的顶级行业资源,以及创业7年开始全面盈利的增长势头,新潮传媒首个加入透明公约有引领、号召户外媒体平台数字化升级的作用。

同样的,秒针系统也是倡导广告监测透明化的拥护者。秒针系统作为中国领先的全域营销数据与技术服务提供商,服务了90%以上的品牌广告主,拥有大体量的投放监测数据库,在户外广告数字化监测方面很有经验。

相信在新潮传媒当前的数字化技术和户外广告资源上,秒针系统的监测能力能最大化的发挥。两者的积极探索全量数字监播模式,也大大加速了户外广告营销方式的创新和革新。

精确化的广告投放,能够更好地让消费者把目光注视到广告上,从而提高品牌曝光度、品牌知名度,进而提高用户转化率,放大了户外媒体传播价值。而全量数字监播让监测环节变得透明,监测反馈也更加真实可查,提高了户外媒体传播效率。

重要的是,户外媒体的商业价值随着传播效率提高、效果增强,会带来更多的商业广告的回归。不得不说,全量数字监播的实现是一次推动户外媒体数字化变革的重要环节。

未来,市场先行者抢先筑起了护城河,其他行业追随者也将接受先行者的指引,充分借鉴先行者的经验,将全量数字监播模式贯彻到底,进而加速户外媒体数字化变革的实现,届时户外媒体市场将是另一番天地。

文/刘旷公众号,ID:liukuang110

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作者: 刘旷    /    文章:1559篇

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